Zaferin 103'üncü yılında Dere’den birlik ve kalkınma mesajı
Zaferin 103'üncü yılında Dere’den birlik ve kalkınma mesajı
Özel üniversitelerde fahiş zam krizi
Özel üniversitelerde fahiş zam krizi
Hacısüleyman: Yangın yönetmeliği 'uygulanabilir' olmalı
Hacısüleyman: Yangın yönetmeliği 'uygulanabilir' olmalı
A Milli Takım'ın aday kadrosu açıklandı
A Milli Takım'ın aday kadrosu açıklandı
15 Temmuz 2025 Salı - 09:49

Fenomenlerle kurulan bağ, harcamaları artırıyor

FENOMENLERE bağlanmışlık ile internetten plansız satın alma davranışı ilişkisini değerlendiren Akdeniz Üniversitesi'nden Prof. Dr. Seçil Deren Van Het Hof, “Onları arkadaşımız gibi algıladıkça, verdikleri tavsiyelerin bir pazarlama stratejisi olduğunu göz ardı ediyoruz" dedi.

Fenomenlerle kurulan bağ, harcamaları artırıyor
Facebook'ta Paylaş Twitte'da Paylaş Google+'da Paylaş Haberi Yazdır Arkadaşına Gönder Metni küçült Metni büyüt

Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi dergisinde yayımlanan 'Fenomenlere Bağlanmışlık ile İnternetten Plansız Satın Alma Davranışı İlişkisi' başlıklı makalede, sosyal medya fenomenlerine duyulan bağlılığın, internetten plansız alışveriş davranışını artırdığı ortaya konuldu. Çalışmayı değerlendiren İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Seçil Deren Van Het Hof, fenomenlerle kurulan tek taraflı bağın, kullanıcıları sorgulamadan satın almaya yönlendirdiğini söyledi. Van Het Hof, bu etkileşimin 'parasosyal ilişki' olarak tanımlandığını ve duyguların ticarileştirildiğine dikkati çekti.

FENOMENLERLE PARASOSYAL ETKİLEŞİM

Sosyal medya fenomenleriyle kurulan tek taraflı bağın, kullanıcıları farkında olmadan satın almaya yönlendirdiğini belirten Prof. Dr. Van Het Hof, “Bu etkileşim bir yanılsama. Biz onları arkadaşımız gibi görüyoruz, ama onlar bizi tanımıyor bile. Bu da tavsiyelerini sorgulamadan kabul etmemize neden oluyor. Bu kişilerle kurduğumuz parasosyal etkileşim, tam olarak bu etkinin bir taklidini yaratıyor. Onları arkadaşımız gibi algıladığımızda, verdikleri tavsiyelerin bir pazarlama stratejisinin parçası olduğunu göz ardı ediyoruz ve bu önerileri daha ciddiye alıyoruz" dedi.

'ONLARIN YAŞAM TARZINA ULAŞABİLECEĞİMİZE İNANIYORUZ'

Bu durumun sadece tek boyutlu olmadığını söyleyen Prof. Dr. Van Het Hof, “O kişinin beğendiği, arzuladığı ürünü biz de arzulamaya başlıyoruz. Beğenilme duygusunu, ürün aracılığıyla kendimize transfer etmeye çalışıyoruz. Bu, arzu transferine dönüşüyor. Çok ünlü bir kişiyle kişisel benzerlik kurmak zordur, o kişi zaten ulaşılmaz bir konumdadır. Ancak mikro ünlüler, bize benzeyen kişiler. Onların kullandığı ürünleri kullanarak ya da önerilerini dikkate alarak, onların yaşam tarzına ulaşabileceğimize inanıyoruz" ifadelerini kullandı.

'MİKRO ÜNLÜLÜK, TÜKETİCİYLE BAĞ KURMAYI KOLAYLAŞTIRIYOR'

Mikro ünlülüğü Benedict Anderson'un 'hayali cemaatler' kavramına benzeten Prof. Dr. Van Het Hof, “Bu topluluğun üyeleri birbirini tanımıyor olabilir ama yine de ortak bir kimlik etrafında birleşiyorlar. Gerçekte birbirini tanımayan bireylerin ortak değerler ve semboller üzerinden aidiyet duygusu geliştirmesi gibi, burada da takip edilen kişiyi ortak nokta yaparak bir topluluk hissi yaratılıyor. O topluluğun bir parçası olmak için o ürünleri satın alıyoruz. Influencer'ın samimi görünmesi, canlı yayın sırasında içten bir dil kullanması dahi kendini takipçilerine benzettiği anlamına geliyor. Bunların hiçbiri gerçek olmayabilir. Tümü ticarileştirilmiş birer meta haline gelmiş durumda" dedi.

İrem GÜNEYBAZ/ANTALYA, (DHA)

 
Antalya'da hayvana çarpıp kaçmanın cezası 10 bin 385 TL
 
Filipinler'de 5.8 büyüklüğünde deprem
YORUMLAR
 Onay bekleyen yorum yok.

Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

FACEBOOK YORUM
Yorumlarınızı Facebook hesabınız üzerinden yapın hemen onaylansın...
KATEGORİDEKİ DİĞER HABERLER
Antalya'da hayvana çarpıp kaçmanın cezası 10 bin 385 TL
ANTALYA Emniyet Müdürlüğü Asayiş Şube Müdürlüğü bünyesinde yer alan Hayvan ...
CHP önce seçti sonra seçtirdi
Dursun Gündoğdu yazdı
CHP'den Manavgat kararları
CHP Sözcüsü Deniz Yücel, Manavgat Belediyesi operasyonu hakkında başlatılan ...
 
Muhittin Böcek hastaneye kaldırıldı
ANTALYA'da 'rüşvet' soruşturması kapsamında tutuklandıktan sonra geçici ...
Antalya'da bayrak tartışması: CHP İlçe Başkanı'na hapis talebi
ANTALYA'nın Kemer ilçesinde CHP İlçe Başkanı Sedat Karakaya hakkında, ...
Manavgat'ta Belediye Başkanvekili seçildi
MANAVGAT Belediye Başkanı Niyazi Nefi Kara ve 7 CHP'li meclis üyesinin ...
 
Kırkpınar Başpehlivanı Okulu, Antalya'da coşkuyla karşılandı
664’üncü Kırkpınar Yağlı Güreşleri Başpehlivanı Orhan Okulu, Antalya'nın ...
Antalyalı 'Demir Adam’dan, Ankara Duatlonu’nda çifte başarı
ANTALYALI iş insanı ve milli sporcu Ali Bıdı, Ankara Duatlonu’ndan iki birincilik ile döndü.
Eski milletvekili Acar, Antalya'da son yolculuğuna uğurlandı
ANTALYA'da hayatını kaybeden CHP 24'üncü dönem Milletvekili Gürkut Acar ...
 
Dursun Gündoğdu
Antalya'da vurgun yiyen iş insanlarının tam listesi
YAZARLAR
Turgut Güngör
Turgut Güngör
Memurlar hak arıyor 
Serpil Nur Abiral
Serpil Nur Abiral
Kırık vazonun öğrettiği
Sude Karataş Geyikci
Sude Karataş Geyikci
Antalya Kepez’de bitmeyen elektrik çilesi
İsa Altun
İsa Altun
Tatile çıkarken...
Mesut Gürkan
Mesut Gürkan
Yeni Başhekim hızlı başladı
Halit Çelikbudak
Halit Çelikbudak
Yapay Zeka bizi nasıl görüyor ?
Prof. Dr. Yakup Alıcıgüzel
Prof. Dr. Yakup Alıcıgüzel
Türkiye’nin problemi yok, problemi bireysellik..  
ÇOK OKUNANLAR
ARŞİV
ÇOK YORUMLANANLAR
FACEBOOK'TA GÜN HABER
ASTROLOJİ
Koç
 
21 Mart - 20 Nisan
Ağustos'ta Mars'ın Terazi burcuna geçişiyle ilişkiler alanınızda hareket başlıyor. Bir süredir geri planda yürüttüğünüz ...
 
Ana Sayfa Türkiye Antalya BURDUR ISPARTA Siyaset Turizm Resmi REKLAMLAR KAMPÜS Spor GÜN'ün ürünü
KünyeHakkımızda KünyeKünye İleti�YimIletisim FacebookFacebook TwitterTwitter Google+Google+ RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
Maxiva