Güzelliğin merkezi Türkiye

Mckinsey tarafından yapılan araştırmaya göre, küresel güzellik sektörünün 2022 ve 2027 arasında her yıl yüzde 6 büyüyerek 583 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşması bekleniyor. Türkiye’nin de önümüzdeki yıllarda Avrupa güzellik pazarındaki büyümeye yüzde 16’yla en fazla katkıyı sağlayacağı öngörülüyor. Sektör temsilcilerine göre bu öngörünün gerçekleşmesi için gerek üretim gerekse ihracatta farklı pazarları hedef alarak daha cesur adımlar atmak gerekiyor. Şu anda sektörde iç pazarda adet bazında büyüme öne çıkarken alım gücündeki değişiklik nedeniyle güvenilir markalara talep artıyor.

Araştırmaya göre Çin’in önümüzdeki dönemde sektördeki hâkimiyeti azalırken; ABD’de ise rekabet hız kazanacak. Bu süreçte markaların odağını daha çok Hindistan’a ve Ortadoğu’ya kaydırması bekleniyor. Tüketicilerin sürdürülebilirlik ve ‘iyi yaşam’ hassasiyeti ise her geçen yıl artıyor. Özellikle genç tüketicilerin her iki alanı önceliklendirdiği belirtiliyor. Çok kanallı operasyonlara odaklanan markalar için ise coğrafi çeşitliliğin hiç olmadığı kadar önemli hale geleceği kaydediliyor.

"TÜRKİTE STRATEJİK ÖNEM TAŞIYAN 20 ÜLKEDEN BİRİ"

L’Oréal Grup Türkiye Ülke Genel Müdürü Sinem Sandıkçı Gökçen, küresel trendlere paralel olarak Türkiye’de de sektörün gelişeceğine dikkat çekerek, “L’Oréal Grup için Türkiye hem coğrafi hem de ulaştığı büyüklük olarak stratejik önem taşıyan 20 ülkeden biri. Pazar ne kadar büyüyecekse L’Oréal Türkiye olarak onun iki katına çıkmak istiyoruz. Hammadde açısından zenginlik, kaliteli işgücü ve coğrafi avantajlar Türkiye’yi üretim üssü yapabilecek faktörler” değerlendirmesinde bulundu.

Gökçen’in verdiği bilgilere göre son dönemde alım gücündeki değişimler nedeniyle tüketici ödediği paranın karşılığını almak konusunda daha talepkâr. Bu nedenle güvenilir markalara yöneliyor.

TÜRKİYE'DE PAZAR BÜYÜMESİ YÜZDE 100

Aksan Kozmetik Yönetim Kurulu Başkanı Zafer Kutanoğlu ise pazarın her yıl ortalama yüzde 10 oranında büyüdüğü bilgisini veriyor. Kutanoğlu’na göre Türkiye’nin yadsınamaz bir potansiyeli var ve küresel büyüme, Türkiye’de kozmetik şirketlerine yeni pazarlara açılma cesareti veriyor.

Türkiye’de 2022 yılında güzellik pazarı büyüklüğü 35 milyar TL idi. Pazar büyümesi adette yüzde 10, değerde yaklaşık yüzde 100 olarak gerçekleşti.

Bu yıl sonunda pazarın yaklaşık 60 milyar TL’ye ulaşması bekleniyor.

(Gamze Şener- Hürriyet)